Atualmente, o marketing de influenciadores é uma das formas de vendas que mais crescem. As mídias sociais formam um canal eficaz para a promoção de produtos, e seu alcance permite que elas influenciar muito mais pessoas do que nunca. Toda uma mudança na forma anterior de promoção é representada pelos influenciadores - os rostos do marketing digital.
Quem são os influenciadores?
Um influenciador é uma pessoa que ganhou fama na Internet, e com sua popularidade influencia a visão de mundo ou atitude de seus observadores-seguidores. Eles criam conteúdo específico relacionado a diferentes áreas da vida, começando com cosméticos ou alimentos, e terminando com automóveis e livros. A sua actividade é muitas vezes combinada com a publicidade, cuja eficácia se verifica sobretudo nos grupos etários mais jovens. Um estudo da The Harris Poll em nome da Lego mostrou que nos Estados Unidos, 29% das crianças querem seguir a profissão de lançador de tendências, o que a coloca no topo dos trabalhos mais populares. Diz-se que que é um negócio perfeito para jovens, afinal, envolve o uso de mídias sociais.
Muitos jovens assistem seus ídolos por causa de um senso de paixões e interesses compartilhados, e veem os influenciadores como prova de que é possível ganhar a vida mídias sociais.
Com base no número de seguidores, os influenciadores podem ser divididos em dois grupos:
Macro - influenciadores - têm dezenas a centenas de milhares de seguidores. As marcas optam por representá-los por causa de seu reconhecimento e maior visibilidade dos produtos anunciados.
Micro - influenciadores - têm um número muito menor de observadores (de algumas centenas a alguns milhares), porém, pesquisas realizadas pela plataforma Markerly mostram um engajamento muito maior dos observadores com o conteúdo apresentado, resultando em maior credibilidade do influenciador.
Como funciona o marketing de influenciadores?
O marketing de influenciadores nada mais é do que uma totalidade de atividades de marketing que ocorrem em várias plataformas. A empresa estabelece uma parceria com uma pessoa específica, que automaticamente se torna um intermediário entre a marca e os consumidores. As celebridades da Internet operam em diversas plataformas, o que lhes permite anunciar produtos ou serviços de diversas formas - por meio de postagens, vídeos , bobinas e muito mais. A popularidade da celebridade é um fator importante em seu processo de seleção, mas as empresas também prestam muita atenção à credibilidade.
Quais são as vantagens do marketing digital?
Estabelecer a cooperação em um marketing de influência plataforma traz muitas vantagens. Em primeiro lugar, há custos muito mais baixos do que criar publicidade tradicional (na TV, na forma de outdoors ou via rádio). As vantagens significativas também incluem:
Atingir o público-alvo com precisão
A grande papel é desempenhado neste momento por micro influenciadores que cobrem campos específicos. Sua escolha de representar a marca transformará um número muito grande de seus seguidores em clientes em potencial. Um influenciador pode representar uma marca de uma forma que desperte a curiosidade sem ser agressivo.
Construindo a credibilidade da empresa
Os influenciadores que desfrutam de um grande número de seguidores os atraíram por gostar e confiar. Se um influenciador se torna o rosto de uma marca, seu público acredita que a empresa também representa seus valores e que uma pessoa conhecida e querida está anunciando um serviço ou produto valioso.
Marca criativa
O número de plataformas de marketing de influenciadores é vasto, oferecendo inúmeras maneiras criativas de capturar o atenção dos observadores. Com as ideias de influenciadores que conhecem bem seu público, uma empresa pode construir uma imagem única.
Como encontrar um influenciador?
Para encontrar a pessoa certa, a maioria das empresas é guiada por fatores como o envolvimento do observador com o influenciador (seja curtindo postagens ou comentando vídeos), o público-alvo - quem tem maior probabilidade de se tornar o cliente da empresa e a imagem geral de uma conta específica - se ela corresponde à imagem e às políticas da marca.
Às vezes, os influenciadores se aplicam às próprias marcas em questão porque conhecem seus produtos e estão satisfeitos com eles. Mais frequentemente, no entanto, as empresas entram em contato com indivíduos selecionados por meio de sua agência, ou no caso de microinfluenciadores em correspondência privada.
Vale lembrar que o número de seguidores não é o mais importante no processo de seleção. Às vezes, um microinfluenciador trará mais benefícios para uma empresa do que uma conta com milhões de seguidores.
A cooperação com celebridades é a publicidade ideal?
Atualmente, o marketing digital é uma das formas mais frutíferas de cooperação. A chave para o sucesso é a comunicação adequada, entre a empresa e o influenciador. Ambas as partes podem sair favoravelmente da cooperação se estiverem atentas aos requisitos uma da outra e flexíveis na forma como fornecem conteúdo.
