Günümüzde, etkileyici pazarlama en çok büyüyen satış biçimlerinden biridir. Sosyal medya, ürün tanıtımı için etkili bir kanal oluşturur ve erişimleri, onların her zamankinden çok daha fazla insanı etkiliyor. Önceki tanıtım yöntemindeki tüm değişiklik, etkileyiciler tarafından temsil edilmektedir - dijital pazarlamanın yüzleri.
Etkileyiciler kimlerdir?
İnfluencer, internette ün kazanmış ve popülaritesi ile dünya görüşünü veya gözlemcilerinin-takipçilerinin tutumunu etkileyen kişidir. Kozmetik veya gıda ile başlayıp otomobil ve kitaplarla biten farklı yaşam alanlarıyla ilgili belirli içerikler oluştururlar. Faaliyetleri genellikle, etkinliği özellikle en genç yaş grupları arasında görülebilen reklamlarla birleştirilir. The Harris Poll tarafından Lego adına yapılan bir araştırma, Amerika Birleşik Devletleri'nde çocukların %29'unun trend belirleyici mesleği sürdürmek istediğini ve bu da onu en popüler işlerin en üstüne yerleştirdiğini gösterdi. Söyleniyor. gençler için mükemmel bir iş olduğunu, sonuçta sosyal medya kullanımını içerdiğini.
Pek çok genç, ortak tutkular ve ilgi alanları nedeniyle idollerini izliyor ve influencer'ları geçimini sağlamanın mümkün olduğunun kanıtı olarak görüyorlar. sosyal medya.
Takipçi sayısına göre, etkileyiciler iki gruba ayrılabilir:
Makro - etkileyiciler - on ila yüz binlerce takipçiye sahiptir. Markalar, tanınmaları ve reklamı yapılan ürünlerin artan görünürlükleri nedeniyle onları temsil etmeyi tercih ediyor.
Mikro - etkileyiciler - çok daha az sayıda markaya sahipler. (birkaç yüz kişiden birkaç bin kişiye kadar), ancak Markerly platformu tarafından yürütülen araştırmalar, gözlemcilerin sunulan içerikle çok daha fazla etkileşime girdiğini ve bunun da etkileyicinin daha fazla güvenilirliğini sağladığını gösteriyor.
Etkileyici pazarlama nasıl çalışır?
Influencer pazarlama, gerçekleşen pazarlama faaliyetlerinin toplamından başka bir şey değildir çeşitli platformlarda. Şirket, marka ve tüketiciler arasında otomatik olarak aracı olan belirli bir kişiyle ortaklık kurar. İnternet ünlüleri, gönderiler, videolar aracılığıyla çeşitli şekillerde ürün veya hizmetlerin reklamını yapmalarına olanak tanıyan birçok platformda faaliyet gösterir. , makaralar ve çok daha fazlası. Ünlülerin popülaritesi, seçim süreçlerinde önemli bir faktördür, ancak şirketler de güvenilirliğe çok dikkat ediyor.
Dijital pazarlamanın avantajları nelerdir?
Influencer pazarlamasında işbirliği kurmak platform birçok avantajı beraberinde getiriyor. İlk olarak, geleneksel reklam oluşturmaktan (TV'de, reklam panoları şeklinde veya radyo aracılığıyla) çok daha düşük maliyetler vardır. Önemli avantajlar ayrıca şunları içerir:
Hedef kitleye hassas bir şekilde ulaşmak
A Bu noktada belirli alanları kapsayan mikro etkileyiciler büyük rol oynamaktadır. Markayı temsil etme tercihleri, çok sayıda takipçisini potansiyel müşterilere dönüştürecektir. Influencer, bir markayı zorlamadan merak uyandıracak şekilde temsil edebilir.
Şirketin güvenilirliğini oluşturmak
Çok sayıda takipçiden hoşlanan etkileyiciler, beğeni ve güven nedeniyle onları cezbetmiştir. Etkileyen kişi bir markanın yüzü haline gelirse, hedef kitlesi şirketin onların değerlerini temsil ettiğine ve tanınmış ve sevilen bir kişinin değerli bir hizmet veya ürünün reklamını yaptığına inanır.
Yaratıcı marka oluşturma
Etkileyici pazarlama platformlarının sayısı çoktur ve bu, gözlemcilerin dikkatine. Bir şirket, hedef kitlesini iyi tanıyan etkileyicilerin fikirleriyle benzersiz bir imaj oluşturabilir.
Bir etkileyici nasıl bulunur?
Doğru kişiyi bulmak için çoğu şirket, gözlemcinin etkileyici ile etkileşimi (gönderileri beğenmesi veya videolara yorum yapması), hedef kitle gibi faktörler tarafından yönlendirilir. - şirketin müşterisi olma olasılığı en yüksek olan kişi ve belirli bir hesabın genel imajı - markanın imajı ve politikalarıyla eşleşip eşleşmediği.
Bazen etkileyiciler geçerlidir söz konusu markaların kendilerine ürünlerini bildikleri ve onlardan memnun kaldıkları için. Bununla birlikte, şirketler daha sık olarak, ajansları aracılığıyla veya mikro etkileyiciler söz konusu olduğunda özel yazışmalarda seçilen kişilerle iletişim kurar.
Unutmamaya değer; takipçi sayısı seçim sürecinde en önemli şey değildir. Bazen bir mikro etkileyici, bir şirkete milyonlarca takipçisi olan bir hesaptan daha fazla fayda sağlar.
Ünlülerle işbirliği ideal reklamcılık mı?
Günümüzde dijital pazarlama, işbirliğinin en verimli biçimlerinden biridir. Başarının anahtarı, şirket ile etkileyici arasında doğru iletişimdir. Her iki taraf da birbirlerinin gereksinimlerine özen gösterirlerse ve içerik sağlama şekillerinde esneklerse işbirliğinden olumlu sonuçlar alabilirler.
